Digital Out-of-Home (DOOH) atau periklanan digital luar area sudah mengalami pertumbuhan yang pesat di Indonesia didalam sebagian tahun terakhir.
Pergeseran berasal dari media tradisional ke digital ini didorong oleh sejumlah faktor, terhitung kemajuan teknologi, perubahan tabiat konsumen, dan meningkatnya kompetisi di industri periklanan. Salah satunya jasa dari advertising agency indonesia
Apa itu DOOH?
DOOH adalah wujud periklanan yang menggunakan layar digital untuk menampilkan pesan-pesan visual dan interaktif di area publik.
Berbeda dengan iklan luar area tradisional yang statis, DOOH tawarkan fleksibilitas yang lebih tinggi didalam hal konten, penargetan, dan pengukuran.
Faktor Pendorong Pertumbuhan DOOH di Indonesia
Perkembangan Teknologi: Kemajuan teknologi layar LED, software, dan konektivitas internet memungkinkan penayangan iklan yang lebih dinamis dan interaktif.
Perubahan Perilaku Konsumen: Masyarakat Indonesia tambah terhubung dengan teknologi digital, supaya iklan digital menjadi lebih relevan.
Urbanisasi: Pertumbuhan kota-kota besar di Indonesia menciptakan lebih banyak area untuk pemasangan media DOOH.
Persaingan Industri: Perusahaan periklanan terus berinovasi untuk tawarkan solusi yang lebih efektif kepada klien.
Manfaat DOOH bagi Pengiklan
Jangkauan yang Luas: DOOH bisa menjangkau audiens yang lebih luas di bermacam lokasi.
Fleksibilitas: Konten iklan bisa diubah dengan cepat untuk menyesuaikan dengan kampanye atau acara tertentu.
Pengukuran yang Lebih Akurat: Teknologi memungkinkan pengukuran yang lebih akurat pada efektivitas iklan.
Pengalaman Interaktif: Iklan DOOH bisa dibuat lebih interaktif, supaya menarik perhatian audiens.
Tren Terbaru didalam DOOH di Indonesia
Programmatic DOOH: Otomatisasi pembelian dan penayangan iklan DOOH untuk tingkatkan efisiensi.
Data-Driven Advertising: Penggunaan data untuk menargetkan audiens yang lebih spesifik.
Iklan Interaktif: Penggabungan elemen interaktif layaknya QR code, augmented reality, dan gamification.
Layar Berukuran Besar dan High-Definition: Penggunaan layar dengan kualitas gambar yang lebih baik untuk tingkatkan daya tarik visual.
Tantangan yang Dihadapi
Biaya: Biaya pemasangan dan pengelolaan media DOOH tetap relatif tinggi.
Regulasi: Peraturan pemerintah mengenai pemakaian area publik untuk iklan mesti lebih jelas.
Keterbatasan Infrastruktur: Ketersediaan listrik dan jaringan internet yang stabil di sebagian lokasi tetap menjadi kendala.
Admin